Provokant. Selbstbewusst. Anders: Im Mittelpunkt der Produktkampagne für das Bäckereiunternehmen Der Beck stand die Fokussierung auf den Markenkern als Brot-Bäcker sowie die Positionierung der Kernbotschaften Qualität, Handwerk und Genussvielfalt. Hierzu konzeptionierten wir ein aufmerksamkeitsstarkes KeyVisual und adaptierten dieses für einen vielseitigen Maßnahmenmix – offline wie online.
Das zentrale Kampagnenmotiv, das als Door-Opener und Schaufensterbeklebung die Kunden in die Filialen einlud, brachte die zentrale Botschaft optisch auf den Punkt: #Wir können Brot. Von Hand gemacht.
Zum Maßnahmen-Mix gehörte neben einem Kampagnen-Film auch ein inspirierendes Kochbuch aus der Welt der „Brot Cuisine“, das in Kooperation mit dem Nürnberger Sternekoch Stefan Meier vom Restaurant Meiers ZweiSinn entstand.
